COCA-COLA LANÇA CAMPANHA PUBLICITÁRIA NA INTERNET
A Coca-Cola acaba de estrear uma campanha publicitária exclusiva para internet sobre as iniciativas do site da marca, que ganhou nova identidade visual e recursos de interatividade com o lançamento da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”. A ação, que vai até o dia 22 de dezembro, é composta por banners em formato de vídeo e links patrocinados em portais de grande audiência. As peças vão divulgar os filmes da campanha exclusivos para internet e as ferramentas de conectividade disponíveis para o consumidor no site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br).
Desenvolvida pela Agência Click, a ação de divulgação do site de Coca-Cola utiliza arquivos de Rich Media Advertising (RMA), que explora de forma intensa recursos de multimídia como som, cor e movimento. Foram criadas peças nos formatos vídeo layer, layer, vídeo comercial, super banner vídeo e retângulo. As peças, que trazem a mensagem “Assista os novos vídeos e mergulhe no lado Coca-Cola da vida”, serão veiculadas em home pages e canais de audiência expressiva dos portais Globo.com, Terra, Uol e Yahoo.
O site de Coca-Cola ganhou nova identidade com o lançamento da campanha ”Viva o Lado Coca-Cola da Vida”. Além de herdar a riqueza de recursos gráficos da campanha publicitária, o site se destaca pela inovação na linguagem dos cinco vídeos – criados exclusivamente para internet – e por ser o primeiro endereço de uma marca na web a concentra todas as formas de interatividade do consumidor, como Orkut, blog, MSN e YouTube. O consumidor pode construir um perfil personalizado, reunindo todas as identidades que possui na rede, como páginas no Orkut e no YouTube, Microsoft Messenger, blog, fotolog, encontrar pessoas e viver o seu “lado Coca-Cola” na Internet. Com isso, tornou-se o primeiro site de uma marca a permitir esse tipo de conectividade.
O site também disponibiliza toques para celulares, papéis de parede para computadores e protetores de tela para celular com a identidade da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”.
“A internet é uma mídia cada vez mais representativa nas ações de comunicação de Coca-Cola, pois nosso público passa grande parte do tempo online. A campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida mostra que marca evolui junto com o consumidor, inovando na comunicação com os vídeos exclusivos para internet e as ferramentas de conectividade. Através da internet, Coca-Cola transmite ao consumidor o lado positivo da vida. É uma reação em cadeia. A marca refresca as pessoas física e emocionalmente, incentiva atitudes otimistas e as inspira a abraçar as amplas possibilidades da vida”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing de Coca-Cola.
Filmes publicitários no site
Os cinco filmes disponíveis no site – “Inspiration”, “Transformation”, “Doggy”, “Mr. Happy + The Cloud” e “Mr. Happy + The Suit” – se destacam pela utilização de linguagem e recursos gráficos diferentes de tudo o que a marca fez até hoje. Trazem animações diferenciadas – produzidas por estúdios de vanguarda no mundo nesse formato de comunicação – e uma linguagem mais irreverente. Os filmes foram criados pela agência Wieden + Kennedy e adaptados no Brasil pela McCann Erickson.
Informações extras:• Ação, até 22 de dezembro, vai divulgar novo site da marca, que ganhou a identidade da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida
• Peças multimídia serão veiculadas em home pages e canais de grande audiência em portais na web
• Novo site inova com vídeos exclusivos e ferramentas de interatividade
